淘宝店铺优化调整产品,如何才能做到不降权的同时,快速获得提升

一晃2021年已经过去,新的一年开始了,最近发现有很多新手卖家由于经验不足,在产品上架到店铺很久以后才发现其存在问题,包括主图标题、详情页、价格属性等等。

这时候他会对产品进行优化调整,但是很多人在调整以后却发现,产品的流量和转化等各项指标,都比调整前有所下降,有的甚至非常严重。那到底我们要怎么去修改老链接,才能够既维持住产品的权重,又优化到位呢?今天就来和大家一起聊一聊这个问题。

一、我们对产品进行修改,一定要有明确的目的,切记不能随心所欲想怎么改就怎么改

在改之前一定要看数据,根据数据指标的好坏来进行调整。其次我们要了解为什么修改产品链接会被降权,以求在操作的过程当中尽量避免出现这类问题。从平台的角度来说,它是允许卖家修改商品信息的,否则商品编辑功能的存在就没有了意义。

大家应该明白的是修改链接本身是不会导致直接降权的,如果谁说商品链接不能动,一动就降权?那一定是扯淡,其实真正导致降权的原因是你修改了商品信息以后,商品的各项数据表现或者说反馈都没有之前好了,从而导致权重降低。除了修改以后违规的,其余大部分降权不是平台主动给你的,而是你自己操作导致的。例如你修改了标题、主图、详情页等,从而导致了展现、点击、收藏、转化以及页面停留时间这些数据变差,那毫无疑问你的链接权重会逐渐的降低。

二、那我们到底应该怎么去优化商品的链接

在说优化之前,我要先申明两件事情,那就是关于优化时间的问题

(1)很多人会问我说,修改商品信息是不是应该在凌晨十二点的时候修改最好?这样操作是不是不容易降权?其实这是完全不存在的说法,现在平台的服务器和搜索机制都非常的完善,你修改完商品信息后,很快的就会被提交到服务器端被搜索引擎抓取到,完全不必等到半夜在上传。之前是因为算法和硬件资源的限制,半夜修改服务器压力小,收入得比较快,而现在完全不需要考虑这些因素。如果非要找个理由,那我觉得唯一的理由就是凌晨十二点修改以后,方便你自己统计对比数据,那样可以更明确的以日为单位,对比商品修改前和修改后的数据表现。

(2)在修改商品信息的时候,原则上要确保优化后的数据要比优化之前的好。否则怎么做都无法避免商品的降权,数据,好了说明优化是成功的,数据下滑要持续的优化直至数据表现比之前的要好。

淘宝店铺优化调整产品,如何才能做到不降权的同时,快速获得提升

三、商品标题的修改

这是非常重要的指标和要素,买家搜索商品主要是靠关键词的匹配,而商品展示曝光的多少直接和标题相关,修改优化标题也是我们经常会进行的操作。当然我们在对标题进行优化之前要先分析数据,务必确保现在的标题里的关键词流量不会出现下滑。

(1)如果数据表现良好,你就不要瞎折腾了,如果确认下滑以后也不要急着把准备好的词给替换上。而是要先将准备替换的关键词放到直通车里面去做一下测试,主要看点击率、转化率以及收藏加购率的数据,经过几天的测试后,我们再用新的关键词数据来对比。如果将要替换的关键词的数据跟之前能够持平,或者高于原来的关键词,那么就可以进行替换了。如果这些数据指标还没有原来的关键词好,那我们就继续寻找新的关键词来进行测试,直到找到数据表现比之前标题里面的关键词数据要好的词为止。

(2)在经营数据对比的时候,有一点要注意要考虑数据量的激增。例如新关键词的展现量是100,而点击率是10%,原关键词的展现量是5000,而点击率是8%。如果得出的结论是新关键词的数据比老关键词要好,那是会存在偏差的。毕竟数据越少偶然性就越大,数据基数越相近,最终的结果才越有可比性。并且我们在替换标题关键词的时候,不宜替换得太多,正常控制在30%以内为宜,否则被判定风险宝贝,一旦被平台误判,引起降权就得不偿失了。

淘宝店铺优化调整产品,如何才能做到不降权的同时,快速获得提升

四、主图和详情页的优化

如果说标题决定着商品的展示曝光的几率,那么主图就是商品流量获取的关键。主图优秀潜在的买家就更愿意点击图片进入到商品详情页,那么流量的获取就有了保障。其实替换图片和替换关键词的流程是一样的,我们在替换主图之前也一定要对图片进行测试。

(1)我们首先需要将替换的图片加入到直通车的创意计划里面,删除多余的创意图片,只保留需要替换的主图和原来的主图来进行推广,推广方式选择轮播。通过一段时间数据的积累,通过对两个图片的点击率来进行对比,在展现量相差不多的情况下,新图片的点击率高于老图片,或者说持平,那么我们就可以进行替换了。

还有一种办法是部分类目可以在不修改第一张主图的情况下去修改其他的图片,原来我们只能替换第一张主图,但是淘宝的主图出来之后,给了我们其他优化的方式,我们可以在不用对后台进行调整的前提下去修改主图。并且主图的展示效果以及各项数据反馈,都比原来800X800的图片要好得多,并且替换起来也比较方便。但是我们还是要注意,替换完成之后,还是要观察店铺各项数据的。如果说转化率和收藏加购率等数据没有明显的改变,那我们就可以用套图片,如果数据下降的话,就需要换回原来的图片了。

另外针对手机端的浏览习惯,如果想把自己的所有图片都改成符合手机浏览大小,大家可以通过上传主图,视频的方式,设置符合手机端尺寸的800X1200的图片。

(2)详情页的优化坦白讲,在商品链接修改的过程当中,是最难优化调整的。因为详情页不像标题,关键词和主图那样,可以用直通车直接来进行测试,等测试的数据好了以后再换上去。详情页只能通过销售情况,包括客户的评价,以及大家这些地方的反馈来进行调整。

所以我们在做好新的详情页之后,需要把详情页分成几部分,慢慢地加入到老的详情页里面。这时候由于原来的详情页还在,不会对转化产生太多的影响,等把整个详情页都上传完成之后。把我们新详情页整体挪到老的详情页的上方,观察一下转化率与停留时间,没有问题的话就可以慢慢地删除老的详情页了。这种方式去替换详情页虽然说麻烦的一点,但是整体还是可以保证链接转化率的稳定性,包括停留市场也不会受到太大的影响,从而保证整个链接的权重不会出现急剧的下降。

淘宝店铺优化调整产品,如何才能做到不降权的同时,快速获得提升

除了上面这些方法以外,我们在替换链接的时候,还需要注意一下时间节点。标题和图片最好是在产品下架之后进行替换,还有替换主图的时候先把图片上传到最后一张,再慢慢地往前移动,那也会对权重的保持更好一些。以及替换关键词尽量先不要动两头的关键词,最好从中间开始替换,再替换标题两边的关键词。那最后总结一点,所有的优化都是要靠数据说话的,所有的优化操作一定要盯着数据看,毕竟数据才是我们做决策的重要的参考依据。

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