盲盒营销，就是以盲盒的未知和不确定性，拿捏了用户的探索欲，让用户上瘾。各大品牌盲盒营销的玩法是推出倒数日历，尤其是美妆品牌。把圣诞日历做成一扇扇小窗、小抽屉，抠盲盒的感觉就像小时候掰着手指头倒数等过年一样，激动中又带点小紧张。在这方面，星巴克可以称作高手，早在星巴克发挥小程序的优势，推出“用星说”时就可见端倪。星巴克通过“用星说”这种选择微信小程序天然熟人关系及分享的赠送礼品卡方式，实现了病毒式传播。而此次的气氛组招募活动则是锚准私域流量，直接嵌入个人微博及朋友圈。
趣拿洞察：自带“热搜体质”的星巴克杯子，也为星巴克在中国业务的拓展贡献了极大的流量，从去年引发抢购潮的“猫爪杯”到今年的奢华镶钻杯，星巴克在这个过程中一步步塑造起顾客的情绪认同。可以预见的是，用心做营销的星巴克，未来发展不会一帆风顺。除了始终没有处理好消费者对其暴利的质疑，星巴克也并没有解决好与中国文化的冲突问题。近年来更是随着中国餐饮行业的不断发展，对星巴克虎视眈眈的对手不在少数。
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