认知决定一切，它决定着我们能找到什么样的工作，交到什么样的朋友，也决定着我们在创业这条路上能走多远，能爬多高。
有一句话，相信大多数人都听说过：“你永远赚不到你认知以外的钱，就算赚到了也会凭实力亏掉”。
这句话百分之百正确，百分之百经得起推敲和验证。
举个例子：
比如你从来都没见过靠一部手机就能一年赚一百万的人，你大概率就不会相信靠一部手机能年赚过百万。
当有人向你推荐这类项目的时候你就大概率不会相信，甚至还会嘲笑对方，因为这件事超出了你的认知，因此，这笔钱你就不可能赚得到。
有的人的确也能赚到自己认知以外的钱，但最后一定会凭自己的实力亏得一干二净，甚至倒贴。
比如玩资金盘的那批人，玩这个币那个币的那群人，早期的时候的确有不少人在里面赚了几百上千万，但你会发现，在这群人当中，有绝大部分人一定守不住自己赚到的钱，过不了几年就会亏得一干二净。
因此你会发现，提升自己的认知一定是提高收入、积累财富的前提条件。
下面，我们就来谈谈赚钱的三重境界，这或许也能帮助你打开自己的认知，让你的收入在三五年或十年内翻几倍、甚至几十上百倍。
第一重境界：卖产品赚差价
靠卖产品赚差价是最低的一重赚钱境界，换句话说，目前至少还有90%以上的实体店老板，每天干着最苦最累的生意，赚着最少最辛苦的钱。
物质过剩的年代，还在靠卖产品赚差价赚钱，疯了吧？
明智的实体店老板早就已经开始改变玩法了，比如把部分产品作为做渠道的工具，拿来免费送或者亏本卖，卖的是客户对他们的信任，然后在其他高客单价的产品或服务上赚钱。
一家小面馆，他靠卖面条或许赚不了多少钱，但他发展了一批忠实的老客户，收学费，教他们怎么开一家这样的小面馆，把配方和经营经验都教给他们，赚着大多数同行都看不见的钱，或许就赚得盆满钵满，这就是目前很火的小餐饮培训。
现在，包括以后，光靠卖产品赚差价百分之百很难赚到钱，赚的都是辛苦钱而已，提升认知，改变玩法才有机会。
如果你打算投入重资产创业，千万要避开这一点，否则可能血本无归。
第二重境界：靠卖机会赚钱
上面讲到的小餐饮培训其实就是在卖机会，我把配方教给你，教你怎么开一家同样的面馆，虽然大部分人依然很难赚到钱，二八法则嘛，任何一个行业，赚钱的始终是少数。
但是，你只要愿意花钱学习，就有机会一年赚几十上百万，本质上就是在卖机会。
微商也是这套赚钱逻辑，最早做微商一年赚几百万、几千万的那批人，他们是在卖货吗？卖货只是表象而已，他们是在卖发财的机会。
在早期接触过微商的人肯定都知道，他们不是在朋友圈炫豪车就是炫豪宅，目的是什么呢？不言自明。
这种简单粗暴的玩法放到现在已经没以前那么好用了，但也还有不少认知较低的人会为这种浮于表面的东西买单，因为比起踏踏实实的做项目，一点一滴的积累，一夜暴富始终还是更有诱惑力一些。
有人会说，微商模式就是在拉人头，是不合法的。是吗？国家早在很多年以前就认定微商是完全合法的，微商跟电商一样，早就已经得到国家的肯定。
之所以会有那么多人厌恶微商模式，是因为这套模式被一些人玩臭了，他们为了疯狂的割韭菜而不择手段，扭曲了大众价值观。
但不能证明这套模式有问题，相反，微商模式是一套很正统、很高效的赚钱模式。
做裂变、卖机会，这有什么问题吗？
吴晓波、罗振宇、樊登，包括很多知名的大佬，他们都是在卖机会。
不信你去观察短视频平台上那些几百万粉丝的专家、教授，看看他们在卖什么。他们基本上都是在卖机会，在卖看不见摸不着的东西。
第三重境界：靠卖梦想赚钱
让天下没有难做的生意，很熟悉吧？这是一个梦想。
马云早期就是靠卖梦想起家的，他要不是整天抛售他的梦想，就不会有蔡崇信投资他，更不会有张勇这些牛人跟随他，也就不会有今天的阿里巴巴。
站在我们平民的角度，或许很多人都难以理解，但站在一个真正的创业者的角度，就很容易理解了。
多年以前，我看过一档知名的电视节目叫《中国好声音》，周杰伦、汪峰、刘欢、谢娜等人都是《中国好声音》导师团中的其中一员。
我记得周杰伦在节目中经常问选手同一个问题：“请问你的梦想是什么”？然后他再根据选手的回答做出最后的选择。
梦想对一个的事业非常重要，特别是对想干大事业的人来说，更是如此。
像刘德华、周星驰、周杰伦这些人，他们如果没有梦想就不可能有今天。任正非、曹德旺这些企业家，如果他们没有梦想也就不会有今天的华为和福耀。
卖梦想，如何落地到我们的现实当中来呢？
假设你是一个创业者，你现在想做一个大项目但资金不足，想要获得融资，让大佬投资你几百万或几千万，这个时候卖梦想就能起到关键作用。
没有梦想谁会投资你大几百万、大几千万呢？除非投资人人傻钱多。
另外一个场景是，你现在正在创业，想要聚集到几个很牛的合伙人，让他们跟着你一起干，卖梦想就是关键性的一个环节。
牛人只会跟着有梦想的人干，如果你说我们赚到五百万就散伙，去游山玩水，那聚集到的大概率就是一群草包。
从卖产品赚差价到卖机会，最后到卖梦想，赚钱的这三重境界，就算我们达不到第三重境界，至少也一定不能一直停留在第一重境界。
如果一直停留在第一重境界，注定就是一个蛮干主义者，永远无法突围。
