一、什么是 Facebook CPM？
Facebook CPM 是 Facebook 广告的重要指标之一。它的数据用来表示“每千次展示成本”，用来帮助我们分析理解广告成本，是广告营销活动中衡量广告成本效益的常用指标。CPM的计算方法大致如下：广告投放的费用加上营销活动花费的总金额除以广告的曝光次数和点击数据再乘1000，这里举例让我们更好理解，假如我们广告花费的总费用是10美元，总曝光次数是1000次，那么你的CPM就是10美元。在这里，还要明确一点，Facebook CPM越低，广告成本越低，我们投放广告获得的投资回报率越高。
二、影响 Facebook CPM的因素有哪些？
1、广告受众：受众不同，Facebook CPM的收益也是不一样的。我们广告面向的受众人数是否比较多，和其他广告商相比有没有竞争力，这些都会导致我们拥有不同的Facebook CPM。
2、广告素材：广告素材的结合也是需要用心的一部。我们广告的用色、字体和字幕的设置，还有图片的出现方式，也会影响我们的Facebook CPM的收益。在投放广告时，我们选择不同的广告素材，在其他设置相同的前提下，Facebook CPM是完全不同的。
3、广告投放时长：如果发布广告之后，长时间没有更换广告就会增加广告投放频率。那么广告被顾客点击的频率也会越来越高，Facebook CPM就越高。
4、广告互动排名：互动也会影响我们的广告质量，如果互动率太低，就会被视为不感兴趣。那么，我们虽然我们的广告可能有点击率，但是却没有效果，Facebook CPM就变高了。
当然，CPM的影响因素还包括广告投放位置、季节性等原因。
三、如何降低每千次展示费用？
我们了解了影响Facebook CPM的因素，那么要如果降低这些因素带来的影响呢？有些因素是一些客观原因，我们没办法进行解决。但是我们可以把控人为控制的方面来降低广告的CPM。这里来说，改变素材的方向是最有效的方法。
目前，有很多跨境电商都在Facebook上投放广告，为了让自己的广告能够在广告的海洋中脱颖而出，我们的广告素材肯定不能过于常规简单，这样的话会让我们的广告泯然众人。所以我们要减少一些常规信息的投放，比如简单地介绍产品的特性、折扣信息。这种普通的广告已经激发不了用户的感官，不会主动去点击你的广告，导致我们的广告投放成本增加。那么，我们要如何让我们的素材很有特色呢？
1、更改广告的内容：如果是图片广告的话，要选择哪些具有爆点的词汇放在封面上，比如，劲爆！销售量多好这类的词语吸引眼球，图片的配色看起来要热情奔放。如果是视频的话，就要求更高了，前几秒通常决定了用户是否继续观看视频，所以，前面几秒的视频内容是非常重要的。
2、 提高素材质量：如照片和视频的清晰度要达到高清或者超清的程度。图片的放置要符合手机或者电脑端的观看模式，图片的内容也要符合商品信息。我们做好广告素材之后，就要进行广告测试，我们使用单图、视频、图片轮播三种广告投放方式，对比之后看看哪种广告形式的CPM最低，我们通过这种可控的方式让我们的广告成本变低，如果广告效果不好，我们就要及时停下。
通过以上的方式，我们可以人为地控制广告成本，降低fecebook广告展示费用。为了降低费用，也要求我们要积极地进行跟踪。方法也不是唯一，希望这些能够方法能够给小伙伴们带来一些启示。关注我，我会分享更多跨境运营干货！
